بازار گردشگری چین با حدود ۱۴۶ میلیون سفر خروجی در سال ۲۰۲۴ و بیش از ۲۵۰ میلیارد دلار هزینه کرد بین‌المللی، یکی از بزرگ‌ترین فرصت‌های درآمدزایی برای مقاصد گردشگری جهان است.
به گزارش کارا پژواک به نقل از ایلنا، ایران قصد دارد با حضور در نمایشگاه بین‌المللی گردشگری ورودی و خروجی چین (COITM) جایگاه خود را در بازار گردشگری چین حفظ کند.
مسلم شجاعی، مدیرکل دفتر بازاریابی و گردشگری خارجی معاونت گردشگری در گفت‌وگو با ایلنا با تأکید بر ضرورت ماندگاری ایران در حافظه بازار گردشگری چین اعلام کرد: حضور در این نمایشگاه با درخواست بخش خصوصی انجام شد و دولت با تأمین هزینه‌های ساخت پاویون و تخفیف 50 درصدی بلیت هواپیما از مشارکت شرکت‌های گردشگری ایران در این نمایشگاه حمایت کرد.
بازاری که کشورها برای جذب گردشگر از آن رقابت می‌کنند
اهمیت بازار گردشگری چین را باید در مقیاس سفرهای خارجی و قدرت هزینه کرد شهروندان آن کشور جست‌وجو کرد. براساس آمار رسمی اداره ملی آمار چین، تعداد سفرهای خروجی این کشور در سال ۲۰۲۴ به حدود ۱۴۵.۹ میلیون سفر رسید.
آمار سازمان جهانی گردشگری نیز نشان می‌دهد، هزینه کرد بین‌المللی گردشگران چینی در همین سال به حدود ۲۵۱ میلیارد دلار رسید و چین جایگاه بزرگ‌ترین بازار مبدأ گردشگری جهان از نظر مخارج سفرهای بین‌المللی را حفظ کرد.
این رقم شامل مجموع هزینه‌هایی است که مسافران چینی در سفرهای بین‌المللی خود صرف می‌کنند و میان کشورهای مقصد، شرکت‌های هواپیمایی، هتل‌ها، آژانس‌های گردشگری، مراکز خرید، رستوران‌ها و ارائه دهندگان خدمات گردشگری توزیع می‌شود.
برای کشورهای گردشگرپذیر، بازار چین فرصتی برای ارزآوری، افزایش ضریب اشغال هتل‌ها، رونق کسب و کارهای محلی و ایجاد اشتغال در زنجیره گسترده گردشگری است.
به همین دلیل رقابت برای جذب گردشگران چینی برای کشورهای جهان بسیار مهم است و آن ها در معرفی جاذبه‌ها، بازاریابی مستمر گردشگری، ارتباط با توراپراتورها، شناخت نیازهای گردشگران چینی و تبدیل مذاکرات تجاری به برنامه‌های واقعی سفر برای چینی ها در رقابتی دایم با یکدیگر برای جذب گردشگران چینی هستند.
حمایت دولت از بخش خصوصی برای حضور در بازار چین
نمایشگاه COITM پکن از ۱۴ تا ۱۶ اکتبر ۲۰۲۶، برابر با ۲۲ تا ۲۴ مهرماه ۱۴۰۵ برگزار شد و بستری برای ارتباط میان مقاصد گردشگری خارجی و آژانس‌ها و توراپراتورهای چینی با فعالان گردشگری دیگر کشورها فراهم کرد.
این نمایشگاه با حضور شرکت‌ها و نهادهای گردشگری از بیش از ۳۰ کشور از جمله ایران برگزار شد و هدف آن توسعه همکاری‌های تجاری در گردشگری ورودی و خروجی چین بود.
بیشتر بخوانید:ایران در کسب مدال المپیادهای علمی جهانی رکوردشکنی کرد
برای ایران اما اهمیت چنین رویدادی در شرایطی بیشتر می شود که به گفته مسلم شجاعی، مدیرکل دفتر بازاریابی و تبلیغات گردشگری خارجی معاونت گردشگری کشور، هشدارهای سفر بر تمایل گردشگران چینی برای سفر به ایران اثر گذاشته است.
مسلم شجاعی تأکید کرد: پرواز مستقیم میان ایران و چین همچنان برقرار است و کاهش حضور گردشگران چینی در ایران ضرورت حفظ ارتباط فعالان گردشگری ایران با بازار آن کشور را از بین نمی‌برد.
مدیرکل دفتر بازاریابی و گردشگری خارجی معاونت گردشگری، درباره دلایل حضور ایران در نمایشگاه پکن به تقاضای بخش خصوصی ایران برای حضور در نمایشگاه گردشگری چین اشاره کرد و گفت: چین یکی از بزرگ‌ترین بازارهای گردشگر‌فرست جهان است و ایران باید حتی در شرایط کنونی در حافظه این مهمترین بازار گردشگری جهان باقی بماند.
به گفته او، با وجود محدودیت‌های موجود و اثر هشدارهای سفر بر ورود گردشگران چینی، معاونت گردشگری تصمیم گرفت در نمایشگاه بین المللی گردشگری چین شرکت کند.
او گفت: قطع ارتباط با بازار چین می‌تواند تلاش‌های پیشین برای معرفی ایران و ایجاد ارتباط با فعالان گردشگری این کشور را تضعیف کند.
شجاعی همچنین حمایت از بخش خصوصی را یکی از سیاست‌های اصلی وزیر میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی و معاونت گردشگری عنوان کرد و افزود: دولت در نمایشگاه گردشگری پکن هزینه تأمین فضای نمایشگاهی و ساخت پاویون ایران را برعهده گرفت و شرکت‌های خصوصی حاضر، هزینه بلیت هواپیما، اقامت و غذا را پرداخت کردند.
بیشتر بخوانید:اختصاص ۱۰۰۰ میلیارد تومان اعتبار به صنایع خلاق
به گفته او، برای کاهش هزینه مشارکت شرکت‌ها با شرکت هواپیمایی ماهان نیز مذاکره شد و تخفیف ۵۰ درصدی بلیت در اختیار فعالان بخش خصوصی قرار گرفت.
او افزود: اجرای برنامه‌های مربوط به حضور ایران در نمایشگاه بین المللی گردشگری چین نیز برعهده کانون جهانگردی و اتومبیلرانی بود.
شجاعی با قدردانی از همکاری وزارت امور خارجه و سفارت جمهوری اسلامی ایران در چین برای هموار شدن حضور فعالان بخش خصوصی گردشگری ایران در نمایشگاه گردشگری چین تأکید کرد: مشارکت معاونت گردشگری، بخش خصوصی و دستگاه دیپلماسی در چنین برنامه‌هایی اهمیت ویژه دارد.
او گفت: ارزیابی نتایج حضور ایران و دریافت بازخوردهای نمایشگاه پس از بازگشت نماینده معاونت گردشگری از چین امکانپذیر است و این ارزیابی می‌تواند میزان اثربخشی حضور ایران در بازار گردشگری چین و مسیر پیگیری همکاری‌های شکل گرفته را روشن‌تر کند.
پنج پیشنهاد برای تبدیل بازار چین به قرارداد و اعزام گردشگر
هم‌زمان با حضور ایران در نمایشگاه COITM، در نشست مشترک فعالان گردشگری ایران و چین در سفارت جمهوری اسلامی ایران در پکن، پیام سیدرضا صالحی‌امیری، وزیر میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی به این نشست ارسال شد.
وزیر میراث فرهنگی در پیام خود بر ضرورت عبور از گفت‌وگوهای تشریفاتی و ورود به مرحله اجرایی همکاری‌ها تاکید کرد.
براساس این پیام، پنج پیشنهاد برای توسعه تعاملات گردشگری بین ایران و چین مطرح شد که «تشکیل فوری میز مشترک آژانس‌ها و توراپراتورهای دو کشور»، «طراحی و عرضه دستکم سه بسته اختصاصی سفر به ایران برای گردشگران چینی»، «برگزاری تورهای آشناسازی ایران برای مدیران آژانس‌ها و خبرنگاران چینی»، «توسعه خدمات مورد نیاز گردشگران از جمله راهنمای چینی‌زبان و تسهیل پرداخت» و در نهایت، «تعیین هدف کمی و جدول زمانی مشخص برای اعزام گردشگر» محور اصلی پیشنهادها بود.
سیدرضا صالحی امیری همچنین در پیام خود تاکید کرد: نشست فعالان گردشگری ایران و چین صرفا نباید به تبادل کارت ویزیت خلاصه شود و توافقات باید تبدیل به قراردادهای گردشگری بین دو کشور شود.
